奔馳總裁退休,寶馬致敬廣告絕了!

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正所謂,敵人相見,分外眼紅。讓人想不到的是,奔馳與寶馬這對世紀對手近日的互懟,竟然像極了愛情……

近日,戴姆勒集團CEO、梅賽德斯奔馳全球總裁迪特·蔡澈正式退休,這么大的新聞,怎會少得了老對手寶馬的參與?果不其然,寶馬及時發布了一支惡搞視頻,向蔡澈致敬。

寶馬的這波騷操作,看到了開頭,你絕對猜不到結尾!

1?寶馬與奔馳的互懟日常

像極了愛情

視頻以“蔡澈在奔馳總部的最后一天”為故事背景,只見他在人群的擁護中,與曾經同事握手告別、拍照留念、交還工作牌,伴著熱烈的掌聲,最后一次坐上了奔馳離開總部大樓。

從車后窗看著漸行漸遠的公司大樓,蔡澈臉上的表情顯得有些沉默,直到窗外的奔馳LOGO從視線中消失。

看著蔡澈滿臉的不舍與落寞,在悠揚純美的惜別音樂的刺激下,觀眾被這一幕所觸動,不禁感慨寶馬是何等的有風度和格局,然而讓觀眾萬萬沒想到的畫面出現了。

蔡澈剛與司機道別后,畫面中出現“free at last(終于自由了)”……

隨之,蔡澈家中的車庫緩緩打開,而他則開出了一輛時尚的寶馬i8,在汽車的轟鳴聲中,駕車而去。What?這是退休后的自我解放,表示終于可以正大光明地開寶馬了嗎?

當然,惡搞之后,寶馬沒忘記向蔡澈致敬:“謝謝你,迪特·蔡澈先生,為這么多年來我們鼓舞人心的競爭”。

原本是一場沉重嚴肅的告別,卻被老對手玩出了別具一格的花樣。廣告短片一經推出,就引來了吃瓜群眾的圍觀。網友們紛紛對這次的廣告創意以及寶馬奔馳相愛相殺相惜的品牌格局點贊。

2?集創意和幽默于一體

實現品牌聲量和美譽度的雙贏

相信看完視頻之后,很多小伙伴會有這樣的疑問:蔡澈是真人出演嗎?顯然是不可能的。但是,視頻中的演員與蔡澈本人的形象還是非常相似的,而這也是寶馬的“用心”之處。

蔡澈于德國時間5月22日卸任戴姆勒集團CEO、梅賽德斯奔馳全球總裁,而寶馬中國也于當天及時推出了此支短片。

可見,寶馬為了這次的營銷,早已做足了準備。而這一準備的背后,則是寶馬對競爭對手的關注以及認可。畢竟,沒有人會大費周章的去關注一個與自己實力不匹配的對手。

整支短片共53秒,寶馬卻用了40多秒的時間,讓奔馳的總部大樓、車、品牌LOGO等多種元素出現在溫情的畫面中。

雖然最后的反轉近乎惡搞戲謔,卻讓人對寶馬恨不起來。坊間一直流傳著“開寶馬,坐奔馳”的說法,而寶馬正好借助蔡澈卸任放飛自我狀態的搞怪,將“坐奔馳、開寶馬”的網絡熱梗詮釋的淋漓盡致,也為受眾制造了自發傳播的話題。

尤其是惡搞完后,寶馬又恢復一本正經的真誠臉,向蔡澈多年的付出表示感謝。哪怕奔馳覺得“你在擠兌我”,也沒有證據。

寶馬想要致敬蔡澈不假,只是順便給自己打個廣告。畢竟兩者在商業上存在競爭關系,給自己打廣告也是情理之中,所以寶馬這支集創意和幽默于一體的致敬廣告,既贏得了汽車行業的認同,也娛樂了廣大用戶,實現寶馬品牌聲量和美譽度的雙贏。

在營銷界,不提及、不擠兌、不惡搞競爭對手幾乎是所有品牌的共識。但寶馬卻借著致敬競爭對手的情懷,為自己刷了一把存在感。不得不說,寶馬的這波借勢營銷的玩法,實在是高級!

 

3?是競爭還是雙贏?

近日,寶馬中國在微博上發布了這支短片,并配文說明“奔馳一生,寶馬相伴”,并順便艾特了下奔馳。

奔馳也毫不示弱,不僅轉發了寶馬的微博,還將文案前后句互換,改為“寶馬相伴,奔馳一生”,不禁讓人感嘆,這種相愛相殺的曖昧,真是像極了愛情!

作為BBA三巨頭之一的奧迪,雖然在這波互動中被冷落,但也主動出擊在微博借勢發文找回了存在感,并引發網友的評論“明明是三個人的電影,我卻不能有姓名”。

寶馬與奔馳這兩大品牌實力、知名度、美譽度等都旗鼓相當,因此當人們說到奔馳就會想到寶馬,說到寶馬就會想到奔馳。

但是,奔馳與寶馬畢竟是競爭品牌,而且歷經了一個世紀的“戰爭”。在這100年的歷史中,兩大品牌之間的競爭,從商業活動開始就從未停止過。

在2016年寶馬迎來100周年華誕的時候,奔馳發布了一張祝福海報,并配文說:感謝100年來的競爭,沒有你的前30年,真的太孤獨。意在說明,奔馳是全球公認的汽車發明者,比寶馬早了30年。

寶馬立刻進行了反擊:“君生我未生,我生君已老”。表明自己風華正茂,而奔馳已經過時了。

奔馳寶馬這對歡喜冤家,已經互相擠兌了一個世紀,但就是在他們這種永不缺看點的相愛相殺中,奔馳和寶馬分別贏得了一批唯粉,甚至是CP粉,從而實現了雙贏的局面。

 

作者:葉慧

來源:品牌與策劃(ID:ipinpai001)

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